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比年来，“文旅+”呈现兴隆态势，各地各具特质的地域文化、特质建筑等被具象为一个个文化IP，成为带动所在文旅发展的要津因素。日前，文化和旅游部在福建泉州开动2026年寰宇春节文化和旅游破钞月。破钞月时分，各地将举办约3万场次文旅破钞行动，披发超3.6亿元破钞券等破钞补贴，文旅IP无疑是引发破钞后劲的要津法度。
尽管各地文化IP打酿收效显赫，仍有部分文旅技俩盲目相投“快餐式”审好意思，疏远了对中华优秀传统文化的挖掘与传承，令IP堕入同质化逆境。不少网红打卡地沦为旅客眼中的“一次性景点”，穷乏长效发展洽商，不仅未能带来内容性效益，反而破损了原有文化生态。此外，文旅跨界交融不深、产业链条未能有用清醒、价值滚动恶果偏低等问题，也不利于文旅范围的文化IP可继续发展，制约了文旅破钞的提质升级。为此，应从场景革命、产物供给、资源联动等方面多措并举，对土产货文旅IP锦上添花。
汲引破钞场景，激活模式破钞后劲。打造文化IP应甩掉同质化交易模式，将地域特质文化基因融入产业发展。比如，手脚长沙历史文化街区中枢板块的潮宗街，在改动升级中为明清街巷面貌注入当代活力。特质破钞场景手脚鼓励文旅产业高质地发展的要津持手，一方面要系统梳理地域文化资源，精确索求具有高辨识度的中枢文化标记，将其手脚文化IP的内核；另一方面要充分愚弄数字期间，鼓励文化标记向可感知、可体验的破钞场景滚动，通过打造千里浸式、互动式体验空间，赋予文化IP独到的品牌标记和模式共识点。
深化文旅交融，优化优质产物供给结构。产物IP革命能让土产货元素的滚动恶果与眩惑力大幅提高，比如，贵州文旅以“黔西南·寻龙记”露出革命产物破局，打造“山系生涯”新范式，构建起多元化产物IP体系。鼓励文旅“流量”变“留量”，要津在于对土产货元素的精确挖掘、对旅客需求的真切知悉。在此经由中，既要强化故事化、品牌化重构，鼓励土产货元素在生涯化场景中向特质昭彰的新产物、新业态调节；还要继续优化文旅产物供给体系，以产物IP为载体整合分布的文旅资源，破碎单点坐蓐的传统模式，构建体系化、场景化的产物供给面貌，已毕文旅资源树立提质、存量产物焕新，鼓励文旅流量反哺产业升级。
强化资源联动，鼓励文旅破钞提质扩容。刻下，赛事IP正日益成为整合文化、旅游、体育等多元资源的要津纽带，通过内容赋能与场景交融，有用激活区域经济活力。以重庆“渝超”联赛为例，当地不仅联动餐饮、文创、景区、住宿等多元业态，带动破钞场景升温，还依托主客场赛制促进跨区县东说念主流互动，催生出“不雅赛+游览”“赛事+体验”等新式交融破钞模式，显赫开释了区域破钞后劲。要已毕赛事IP对区域发展的继续赋能，需在深入挖掘赛事文化内涵、夯实IP生态汲引基础的前提下，效用构建从流量集聚到破钞滚动、从短期热度到长期价值的全链条运营机制。只好如斯，才调将赛事影响力切实滚动为文旅破钞增长动能。(本文起原：经济日报 作家：杨润聪)
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